近年来，内地娱乐行业中一个较为突出的现象，是综艺节目在嘉宾结构和内容设计上的“素人化”倾向。

一、“素人化”综艺浪潮的出现

近年来，内地娱乐行业中一个较为突出的现象，是综艺节目在嘉宾结构和内容设计上的“素人化”倾向。无论是婚恋观察、社交实验，还是职场竞技、生活体验类节目，都大量引入非专业艺人参与录制。与过去高度依赖明星阵容的模式相比，这种转向被视为平台吸引年轻用户、降低制作成本、分散舆论风险的一种现实选择。

观众端的审美变化为“素人化”提供了现实土壤。

短视频平台培养了用户对“普通人故事”的兴趣，对“不完美”“不人设”的接受度显著提升。基于这一趋势，制作方开始以“真实情绪”“生活切片”等卖点包装素人综艺，试图在娱乐与共鸣之间找到新的平衡点，从而在流量竞争中形成差异化。

二、平台与制作方的现实考量

在平台层面，“素人化”部分对应着内容供给侧的风险管理策略。明星艺人相关舆情频发、合约成本高、档期协调复杂，使得以明星为主导的综艺开发不确定性加大。

素人模式在版权、经纪、合作周期方面相对更灵活，也为平台进行题材试错、赛道探索预留了空间。

制作公司则关注另一维度的效益问题。明星驱动综艺往往意味着高额保底和宣发成本，而素人综艺可以把预算更多投入到场景搭建、叙事设计和后期制作上。

对于二三线制作机构而言，善于运营素人内容，可能成为其获得平台订单与品牌合作的新标签，形成区别于头部公司的生存路径。

三、“伪素人化”与内容伦理争议

“素人化”带来内容创新机会的同时，也暴露出“伪素人化”的结构性问题。部分节目采用“准艺人”“培训生”“网红博主”等群体作为素人嘉宾，外在包装为普通人，实际具备专业镜头表现与经纪团队支持。

观众在反复“被真实”后产生信任疲劳，节目的口碑与讨论度都可能受损。

更受争议的是内容伦理边界。婚恋、家庭矛盾、职场冲突等高情绪题材，往往需要放大矛盾、强化冲突来提升戏剧张力。

素人缺乏情绪管理和舆论应对经验，节目剪辑与后续传播一旦失衡，就可能引发网络暴力、隐私泄露和长期心理压力。行业在追求“好看”的同时，如何避免把素人变成“可消耗的人设资源”，已成为愈发突出的议题。

四、监管与行业自律的博弈

监管层面对真人秀、选秀类节目的关注不断提升，强调未成年人保护、限制过度娱乐化、控制明星高片酬，同时也对节目内容的真实性、价值导向提出更明确要求。在这样的环境下，素人综艺既被视为减轻“饭圈化”和“星权”问题的一种路径，也被纳入更严格的审视范围。

节目组在叙事导向、剪辑原则和话题设计上，都面临更高合规压力。

行业协会与平台端也在尝试建立更细致的自律机制。例如增加心理评估与辅导环节、强化合同中关于肖像和二次传播的条款、设立录制期间的权益保障与事后反馈机制。部分平台引入“内容伦理审查”流程，将对素人嘉宾的呈现方式纳入内部考核。

这类自律措施如果能持续执行，有望在一定程度上缓解“为效果牺牲个体”的结构性冲突。

五、未来走向：从“流量素人”到“关系型综艺”的可能路径

从发展趋势看，单纯依赖“素人标签”获取流量的窗口期正在缩短。观众对“真实”的要求逐渐从猎奇和情绪宣泄，转向对长期观察、深度关系构建的兴趣。

节目如果无法在关系建构、社会议题对话和长期人物成长线中提供新的价值，仅仅更换嘉宾结构，很难保持可持续的吸引力。

更具可持续性的方向，可能是将“素人化”视为内容方法论的一部分，而非简单的选角策略。通过更完整的招募与筛选机制，尊重参与者的长期利益；通过更透明的叙事结构，让观众意识到“节目即节目”的边界；通过与职场、公益、城市更新等现实议题的结合，让素人故事承载更多社会切面。

内地娱乐行业在这一轮“素人化”浪潮中，能否真正完成从“消耗式综艺”到“关系型综艺”的转变，将在未来几年逐步显现结果。

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